鑼鼓喧天鬧新春，土家歡歌迎客來(lái)。2026年春節(jié)9天長(zhǎng)假，恩施市以“歡歡喜喜過(guò)大年——新春女兒會(huì)”為核心IP，將山水風(fēng)光、土家文化與科技玩法深度融合，推出沉浸式民俗體驗(yàn)、惠民演出、智慧服務(wù)等多元舉措。全市文旅市場(chǎng)安全有序、人氣爆棚，不僅創(chuàng)下亮眼的游客與收入數(shù)據(jù)，更收獲了來(lái)自五湖四海游客的口碑好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了文旅經(jīng)濟(jì)與品牌形象的雙重躍升。

亮眼成績(jī)單：游客收入雙爆發(fā)，A級(jí)景區(qū)增速領(lǐng)跑

春節(jié)假期9天，全市接待游客119.079萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.94億元，同比分別增長(zhǎng)57.72%、61.06%。其中：A級(jí)景區(qū)接待游客55.1086萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.29億元，同比分別增長(zhǎng)119.27%、131.31%。

市場(chǎng)消費(fèi)同步升溫

酒店平均每天入住客人1.3萬(wàn)余人，入住率達(dá)65%。萬(wàn)華國(guó)際、九州國(guó)際，金鉑瑞等攜程4鉆以上酒店入住率較去年增長(zhǎng)60%以上。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，恩施市春節(jié)OTA訂單總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)79%、金額同比增長(zhǎng)65%。

民俗歌舞劇目《女兒會(huì)》新春專場(chǎng)接待觀眾突破萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入超40萬(wàn)元。

新春女兒會(huì) 玩出新花樣：NPC互動(dòng)+花車巡游+搭子交友

為讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生，恩施市深耕“女兒會(huì)”IP，打造了一系列沉浸式、年輕化的體驗(yàn)項(xiàng)目。

創(chuàng)新推出“新春銀票”實(shí)景游戲，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顏值與實(shí)力雙在線的上官婉兒、李清照、孫權(quán)、財(cái)神爺?shù)萅PC穿梭這和游客玩成語(yǔ)接龍、投壺、華容道等趣味游戲。游客贏得的“銀票”可兌換摔碗酒、打糍粑等民俗體驗(yàn)，換取恩施特產(chǎn)、文創(chuàng)，還能參與抽獎(jiǎng)贏折疊手機(jī)、口袋相機(jī)。來(lái)自重慶等地的游客第一天就抽取到幸運(yùn)大獎(jiǎng)，來(lái)恩施過(guò)年的興奮無(wú)以言表。景區(qū)內(nèi)設(shè)置的“立馬回童年”“奇跡仙蹤”懷舊區(qū)，踢毽子、丟福袋等小游戲，勾起不少游客的童年回憶。

NPC互動(dòng)

財(cái)神互動(dòng)

懷舊游戲

每一個(gè)游戲點(diǎn)游客朋友都自覺(jué)排起了長(zhǎng)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)雖然人山人海，但卻井然有序。不少70、80后游客由衷感嘆：這個(gè)春節(jié)在恩施，我找到了兒時(shí)的年味，也把自己的童年過(guò)成了此刻孩子的年味。

30余場(chǎng)馬年主題花車年獸巡游、超585場(chǎng)演出互動(dòng)密集開(kāi)展。七彩燈串裝飾的花車、身著盛裝的演員、威風(fēng)的年獸、酷炫的變形金剛機(jī)甲、戴五彩儺面具的舞者組成的巡游方陣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，氛圍感拉滿。

同時(shí)，12米高、20米長(zhǎng)的“錦馬呈祥”巨型燈組搭配西蘭卡普紋樣飄帶，《山海尋夢(mèng)》《萬(wàn)馬奔騰》等26組特色花燈點(diǎn)亮夜空，其中“萬(wàn)馬奔騰”燈組360度旋轉(zhuǎn)，成為游客拍照打卡的熱門(mén)點(diǎn)位。

新春女兒會(huì)回歸“覓知音”的本源。2月9日至14日的“游園搭夢(mèng)·女兒傳情”青年交友活動(dòng)，設(shè)置“搭子配對(duì)區(qū)”“對(duì)歌臺(tái)挑戰(zhàn)賽”，吸引近千名青年參與，成功配對(duì)280對(duì)，讓古老的婚戀民俗融入了當(dāng)下流行的“搭子文化”。

這是一場(chǎng)全年齡段皆可找到專屬樂(lè)趣的大狂歡。

恩施女兒城景區(qū)接待游客35.3186萬(wàn)人次、旅游綜合收入1.33億元，同比增長(zhǎng)108.87%、128.95%。

文體旅科技齊發(fā)力：村晚AR尋寶，外骨骼登山成新潮

春節(jié)期間，全市文體活動(dòng)精彩紛呈。市文化館共組織21場(chǎng)文化活動(dòng)，參與人次達(dá)51033，其中11場(chǎng)村晚吸引48330名群眾到場(chǎng)；市圖書(shū)館、恩施抗戰(zhàn)歷史陳列館、文昌祠等文物點(diǎn)接待游客8749人次。

體育活動(dòng)同樣精彩紛呈。“體育過(guò)大年”主題活動(dòng)的啟幕，科技潮玩、新春市集、親子趣玩、熱血賽事，更有機(jī)器人武術(shù)表演、機(jī)器狗足球?qū)?zhàn)、AI象棋對(duì)弈、XR元宇宙沉浸式體驗(yàn)等科技類體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富了市民與游客的節(jié)日體育生活。

科技賦能帶來(lái)全新體驗(yàn)。恩施大峽谷推出“一馬當(dāng)先 愛(ài)在峽谷”情侶外骨骼登山挑戰(zhàn)，減輕登山負(fù)擔(dān)。恩施大峽谷景區(qū)接待游客6.3932萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)90.18%，單日最高接待量達(dá)1.6萬(wàn)人。

土司城、龍麟宮上線官方小程序，支持線上購(gòu)票、人臉+身份證快速入園，減少排隊(duì)時(shí)間；土司城還提供AI定制土家、苗族換裝體驗(yàn)，深受年輕游客喜愛(ài)。

梭布埡石林開(kāi)展“打卡梭布埡，免費(fèi)領(lǐng)西蘭卡普小馬”活動(dòng)，大清江景區(qū)推出“新春福禮，游船賀歲”“峰林徒步，勇攀新高”等活動(dòng)，融合山水觀光、祈?；?dòng)、戶外挑戰(zhàn)，構(gòu)建全域旅游產(chǎn)品矩陣。

各景區(qū)實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)覽、掃碼支付等便捷服務(wù)全覆蓋，提升游客游覽體驗(yàn)。

全域傳播引爆流量：央媒聚焦+抖音霸榜+全民宣傳

強(qiáng)大的宣傳矩陣，讓恩施火遍全網(wǎng)。打造的“恩施新春女兒會(huì)”“恩施女兒城春節(jié)熱鬧值拉滿”“年味藏在恩施山寨的美食里”“恩施大峽谷求個(gè)新年上上簽”四大熱點(diǎn)事件，強(qiáng)勢(shì)霸占抖音同城榜前三超10天。構(gòu)建“主話題+子話題+互動(dòng)話題”三級(jí)抖音傳播體系，#新春女兒會(huì)#2026我看過(guò)的燈會(huì)#刷NPC闖關(guān)賺銀票#來(lái)女兒會(huì)領(lǐng)個(gè)同頻搭子等4大熱點(diǎn)話題總瀏覽量達(dá)1.69億。

央視CCTV13《新聞直播間》專題聚焦恩施新春女兒會(huì)與大峽谷，點(diǎn)贊民俗與科技融合的創(chuàng)新實(shí)踐；湖北衛(wèi)視推出專題報(bào)道；新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體多角度刊發(fā)深度稿件。

全市構(gòu)建全域自媒體矩陣，制作近5600余條系列短視頻；官方直播聯(lián)動(dòng)自媒體達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直擊，直播間曝光量達(dá)360萬(wàn)，官方直播以文創(chuàng)玩偶、景區(qū)門(mén)票為禮品互動(dòng)，帶動(dòng)女兒城相關(guān)同城視頻達(dá)21444條，累計(jì)播放量超3700萬(wàn)，形成“人人都是宣傳員”的裂變式傳播效應(yīng)。

暖心保障 護(hù)航新春：安全檢查+交通專線+免費(fèi)福利

為確保游客安心游玩，恩施市提前部署、多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，筑牢服務(wù)保障防線。制定高峰應(yīng)對(duì)方案，成立工作指揮部，實(shí)行市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)值班、部門(mén)分工負(fù)責(zé)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)屬地管理、景區(qū)主體責(zé)任的機(jī)制，組建綜合整治、志愿服務(wù)、輿情處置專班。

文旅安全生產(chǎn)專班對(duì)12家A級(jí)景區(qū)開(kāi)展全面安全檢查，建立問(wèn)題整改閉環(huán)管理；交通運(yùn)輸局開(kāi)通女兒城至火車站夜間直達(dá)專線，各景區(qū)及周邊增設(shè)臨時(shí)停車場(chǎng)，并開(kāi)放機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車區(qū)域，多措并舉有效緩解停車壓力，交通秩序平穩(wěn)有序。

景區(qū)暖心服務(wù)加碼。大峽谷免費(fèi)提供湯圓、包子等熱食，設(shè)置免費(fèi)拍照打印點(diǎn)，大年初四起提前1小時(shí)開(kāi)園、增調(diào)景交車；土司城、龍麟宮所有演出免費(fèi)，互動(dòng)項(xiàng)目不額外收費(fèi)，還推出恩施州居民專屬福利——單景區(qū)門(mén)票9.9元、兩景區(qū)聯(lián)票16.8元，讓惠民舉措落到實(shí)處。

2026年馬年春節(jié)，恩施市以文化為魂、科技為翼、服務(wù)為本，交出了一份亮眼的文旅成績(jī)單。一場(chǎng)熱鬧非凡的“新春女兒會(huì)”，不僅讓游客感受到濃郁的土家年味，更讓“恩施女兒會(huì)”的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，為全年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。